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德不配位的流量明星现象何时休?专家这么说
2021年09月01日 10:15 来源:法治日报

  从代孕到偷税漏税,优游娱乐电玩线路:从“精日”到涉嫌性侵犯罪,今年以来,多位流量明星跌落“神坛”,成为人们街头巷尾的谈资。人们在批判流量明星德不配位的同时,也不禁发问:是谁造就了这些流量明星?

  多位业内专家近日接受《法治日报》记者采访时说,一些资本、平台、商家等依赖“算法”评判市场,根据流量决定合作方,工厂流水线一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星,在对流量经济的盲目推崇中形成“流量拜物教”,对年轻人价值观产生了极为负面的影响。

  专家们表示,治理流量明星乱象应当各方协作合力整治,特别是要斩断资本的黑手。“流量拜物教”下的流量明星该翻篇了。

  唯流量论甚嚣尘上

  流量明星德不配位

  1000万、2000万、3000万……在网络平台拥有千万级粉丝的明星,正越来越多地出现在影视剧、综艺节目、广告代言中,其所到之处,也经常引来一大批年轻粉丝的尖叫。而很多粉丝压根不记得这些明星有什么才艺或影视作品,只记得他们的颜值、身材和各种话题。

  郑爽出事后,其令人咂舌的高片酬也被曝光。“一爽=1.6亿,爽一天=208万”等成为广大网友调侃的新计量单位,也表达了对流量明星奢侈生活、天价片酬的强烈不满。

  桃色新闻不断、被诟病“唱跳双废”“演技面瘫”的吴亦凡,却在一次次负面新闻和争议中积聚“人气”,一度成为“顶流”明星的代表。甚至当其涉嫌性侵案发生后,仍有粉丝哭喊着要劫狱,“愿意献身给哥哥”。

  流量,本身没有褒贬之意。最初,流量明星主要指一些人气旺盛、粉丝众多、号召力强的明星;但随着一批无才艺无作品,靠脸蛋身材甚至话题出道的明星火了起来,特别是德不配位的流量明星接连出事后,流量明星逐渐成为人们眼中的贬义词。

  是什么造成演艺圈一度唯流量论?

  上海恒衍达律师事务所律师王艳辉一针见血地指出,因为流量明星能够带来巨大的经济效益,逐利的本质决定了流量明星受到资本的青睐。

  这一观点也得到多位专家认同。专家们指出,唯流量论的观点之所以甚嚣尘上,是资本逐利的背景下,“粉丝经济”带来的产物。在“流量=价值”的观念引导下,越来越多的商业主体去追求更高效率的资本转化,而流量明星的粉丝多为年轻人,容易被引导,为明星买单。

  中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁说,在流量裹挟之下,为吸引眼球,获取流量和商业利益,一些流量明星及背后的资本无所不用其极,在相关规范不健全、监管不到位的情况下,往往容易突破底线、违规违法,比如组织、动员粉丝刷数据,使用营销号进行口碑营销、控评,甚至制造谣言抹黑竞争对手等。

  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出,流量明星的流量,很多都是“饭圈”(粉丝圈子)刷出来的,甚至是在“黑红也是红”的错误理念下通过炒作话题炒出来的,这样的流量本身就带着问题。

  饭圈充斥歪风邪气

  价值扭曲影响风气

  前段时间,明星赵丽颖与王一博因在新剧里合作引发双方粉丝互撕、谩骂,部分营销号借题发挥、恶意炒作,影响恶劣。微博平台迅速处置,永久禁言账号600多个,关闭账号2600多个,赵丽颖工作室官方账号也因“管理失位,造成发声引导不及时”被禁言15天。

  实际上,类似的粉丝群体之间拉踩引战早已成“饭圈”常态。究其原因,与背后的流量密不可分。

  在一些资本和“饭圈”的认知里,明星有话题、热度就行,采取何种方式并不重要。《法治日报》记者曾卧底多个“饭圈”看到,在资本和“饭圈粉头”的引导下,很多粉丝常常因为“哥哥”“姐姐”(即明星)的热度下降、作品不受关注而自责,纷纷出钱出力买代言产品或做数据刷排行。

  “明星本应该做好榜样,正确引导粉丝,但目前很多流量明星本身就存在道德问题,还放纵粉丝下场‘拱火’,让‘饭圈’充斥着歪风邪气。”王艳辉指出。

  王艳辉认为,流量明星的存在容易扭曲年轻人的价值观。很多年轻人的价值观尚未成熟,看到流量明星无需努力,仅仅通过颜值、话题等就可以成名赚大钱,会认为读书无用。再加上不良资本的引导,很多未成年人被灌输了拜金主义、享乐主义、消费至上的错误观念,严重误导其价值观。

  “流量明星的存在,滋生出所谓‘饭圈’等专业粉丝团体,很多不法分子利用粉丝对明星的狂热崇拜开展违法犯罪活动,轻则侵犯他人隐私,重则非法集资、诈骗,造成了恶劣的社会影响。”王艳辉说。

  此外,流量明星的存在也破坏了演艺圈的生态,不利于演艺产业的健康发展。

  朱巍说,流量一变味,正常的艺术表演也就开始变味。“很多流量明星既没有表演的天赋,也不愿意去努力,有些人唱歌修音或者干脆假唱,有些人拍戏时现场台词数1234567,再通过后期加工配音,却因为流量能变现被高片酬邀请参演。真正的实力派艺人却往往无人问津。”

  “流量之下,很多人不再追求高质量、高价值的文艺作品,而仅仅通过被引导、被灌输的喜好去决定作品的价值,使很多文艺作品失去了文化传播的价值,沦为资本谋利的工具。”王艳辉说。

  平台尽责明确标准

  合力斩断资本黑手

  针对流量明星这一乱象,国家有关部门迅速出手。

  8月27日,国家网信办启动“清朗·移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治”,整治内容之一便是“片面追求流量,大肆炒作娱乐八卦、明星绯闻、血腥暴力、低俗恶俗等有悖于社会主义核心价值观的内容”。

  同一天,中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》指出:取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能等。随后,微博、快手等平台均下架了明星艺人相关排行榜单;微博已不再显示明星超话、CP超话的排名。

  但记者采访发现,当下仍有一些明星排行榜单以变种形式出现——如8月27日,在微博超话社区萌宠版块,明星养的宠物迅速冲榜,一些明星宠物超话粉丝超百万,里面发布的帖子内容与先前给明星打榜的内容类似。在超话社区电视剧版块,也有大量粉丝给流量明星参演的影视作品排名打榜。

  王艳辉说,治理流量明星乱象应当各方协作合力整治,国家有关部门应当出台相应法律法规制定圈内红线,完善制度和监管;网络平台应当承担相应的义务,及时清理不当不良账号、言论;行业应当摒弃不良的价值取向,以作品去评价艺人,推出真正有质量的艺术作品;艺人应当洁身自好,主动学习法律知识,遵守法律和道德。

  郑宁认为,政府相关部门应协同行业协会,依法科学设定平台、节目制作方、艺人、艺人经纪公司、品牌方等各方主体的义务和行为规范,对艺人和经纪公司加强法治和职业伦理道德的教育培训,对艺人的违法失德行为开展行业惩戒,对正能量的艺人予以奖励和扶持。此外,学校和家长应当联手对青少年加强有针对性的引导和教育,帮助他们树立正确的三观,健全人格和心智,避免被资本驱动下的“粉丝经济”绑架。

  在受访者看来,很多流量明星不过是资本手里的赚钱工具,“饭圈”也往往是被资本牵着鼻子走。因此,朱巍和郑宁都认为,要想从根源上消除流量明星乱象,最重要的还是要斩断资本的黑手,相关平台本身也应负起责任,还演艺圈一个清朗的文化环境。

  实际上,现在越来越多的人发现,即使没有流量明星参演,也能产出大量吸引人的优秀作品,比如《觉醒时代》等。

  “文艺不能当市场的奴隶,不要沾满了铜臭气。”这是受访者共同的心声。

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